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腾讯电竞商业新探索:数字IP融合线下场景,构建文化消费新业态

7月26日下午,2022腾讯电竞年度发布会在杭州国际博览中心举办。腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼出席并发布腾讯电竞年度发展全新战略:未来,将与城市持续展开深度合作,从赛事、产业…

7月26日下午,2022腾讯电竞年度发布会在杭州国际博览中心举办。腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼出席并发布腾讯电竞年度发展全新战略:未来,将与城市持续展开深度合作,从赛事、产业基础建设、城市商业场景三大维度全方位助力城市的电竞产业建设;将杭州打造为“亚洲电竞城市新样本”的同时,凭借数字IP在内容上更快的迭代能力,持续为城市线下实景注入新的内容,破次元地助力实体经济打造全新的消费体验和产业形态,构建健康可持续发展的电竞产业生态。腾讯电竞商业新探索:数字IP融合线下场景,构建文化消费新业态插图(腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼演讲)小标题:电竞商业场景持续升温 数字IP+城市产业玩法再升级据腾讯有调、腾讯电竞以及亚洲电子体育联合会联合发布的《2022亚洲电竞运动行业发展报告》显示:截至2022年,全国有超7成网民支持所在城市与电竞更多联动。在各类电竞融合场景中,文娱类、体验式电竞融合场景对中国电竞用户兴趣与未来付费意愿有明显提升。其中,超40%中国电竞用户期待电竞相关短视频、电竞相关动漫、电竞相关综艺三类线上文娱活动;超35%中国电竞用户对电竞主题体验馆,电竞结合主题展览活动,电竞结合游乐园等电竞相关线下场景持兴趣态度。腾讯电竞商业新探索:数字IP融合线下场景,构建文化消费新业态插图1(场景融合调研报告)电竞正在作为一种备受年轻人热爱的新兴运动,对越来越多的线下场景产生积极的助力。从赛事授权落地城市,到V-Station电竞体验馆以注入数字内容结合线下场景的方式,为大众提供沉浸式的感受产业文化魅力,再到腾讯电竞 X Tims咖啡旗舰店、腾讯电竞 X香格里拉主题酒店房的落地实践,电竞作为全新的超级数字场景,通过数字IP场景化服务和异业破次元连接,助力线下场馆实体经济的复苏。通过电竞这个新生的消费者互动关联载体,腾讯电竞正在与更多跨圈层领域促成越来越多的产业合作机会,为城市电竞的发展提供更大的想象空间。虚拟人+数字互动体验+官方赛事IP,电竞商业新探索可以看出腾讯电竞通过几年的积累,在电竞的官方赛事ip,数字互动体验等方面已有了较为深厚的积累和领先优势,而近年腾讯内容中台围绕未来技术方向,在虚拟人研发方面取得了重要的进展,星瞳、占乐乐等虚拟人也获得了大批粉丝的热爱,也成为吸引用户关注的重要元素。所以在腾讯电竞最新的业务实践中,提出了虚拟人+数字互动体验+官方赛事ip立体化打造的模式,在电竞酒店进行首次探索。在今天,腾讯电竞和欧愉科技在杭州共建的竞鹅酒店也正式对外开启内测。首个电竞酒店虚拟主理人:VEEGY会上,侯淼请出了一位“神秘嘉宾”VEEGY来介绍竞鹅酒店,VEEGY是国内首位可互动的酒店虚拟主理人,在用户到店期间,可以为用户提供沉浸式的电竞数字内容体验。在店期间,只需一声“Hello VEEGY”即可唤起主理人进行互动,获得来自“电竞百事通”的海量观赛推荐。腾讯电竞商业新探索:数字IP融合线下场景,构建文化消费新业态插图2(首个电竞酒店虚拟主理人:VEEGY)数字内容构建:5大维度互动测试体验除此之外,酒店内部还从提供手速、眼力、策略等5大维度设计了职业级电竞天赋测试,通过数字互动内容,让用户沉浸式体验职业电竞选手的训练方式。腾讯电竞商业新探索:数字IP融合线下场景,构建文化消费新业态插图3 (职业级电竞天赋测试)电竞IP融合,提升场景氛围感及社交体验竞鹅酒店整合赛事IP与酒店场景,配置了KPL、PEL、CF系列赛事、QQ飞车S联赛、AG俱乐部五大定制主题房,通过赛事氛围感,增强社交场景体验。另外,竞鹅酒店联动12+电竞生态品牌,通过联名硬设及定制产品,将电竞氛围感填充到用户可以感知的各个细节。同时, 今年腾讯电竞还将联合全游电竞发起“腾讯电竞场景认证计划”,为更多线下城市场景提供围绕赛事、内容、流量的商业解决方案。腾讯电竞商业新探索:数字IP融合线下场景,构建文化消费新业态插图4(竞鹅酒店合作伙伴)随着数字技术和数字内容在全球范围的深入应用,更多人、更多产业、更多城市将被赋予新的想象空间,在不断创新和迭代的模式下迎来新的机遇。未来,腾讯电竞还将计划落地更多电竞新场景,包括但不限于电竞酒店、电竞体验馆、电竞商城等,旨在为行业伙伴提供更多场景赋能解决方案。凭借数字内容未来发展的无限潜力,侯淼也向更多有志合作的伙伴发出邀请,共建电竞全新场景生态,通过数字IP内容在社会各个层面带来截然不同的新鲜体验,助力电竞成为大众的重要生活方式。

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